Was ist die Suchinention (User-Intent)?

Die Suchinention beschreibt die Absicht hinter einer Suchanfrage.

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Nutzer geben Begriffe in eine Suchmaschine ein, um Informationen zu finden, eine bestimmte Website aufzurufen oder wie Handlungen auszuführen wie beispielsweise einen Kauf.

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Suchmaschinen wie Google analysieren diese Intention, um passende Suchergebnisse anzeigen zu können.

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Wer also Inhalte erstellt und damit ranken möchte, muss die jeweilige Suchabsicht verstehen.

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Nur so lassen sich die Inhalte gezielt auf die Nutzerabsichten abstimmen.

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Zum besseren Verständnis möchte ich dir an dieser Stelle ein Beispiel geben:

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Stell dir vor, jemand sucht nach dem Keyword "beste Laufschuhe".

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In diesem Fall kann man davon ausgehen, dass der Nutzer mit seiner Suche Informationen über die besten Laufschuhe erhalten möchte.

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Die Suchintention ist dementsprechend informational.

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Gibt er hingegen "Nike Laufschuhe kaufen" ein, zeigt der Nutzer deutlich, dass er mit seiner Suche Nike Laufschuhe kaufen möchte.

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Seine Suchintention ist jetzt transaktional.

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Als Website-Betreiber kannst du deine SEO-Strategie anpassen, indem du Inhalte bereitstellst, die exakt zur jeweiligen Suchintention deiner Zielgruppe passen.

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Das verbessert dein Ranking, steigert die Conversion und erhöht letztendlich auch die Relevanz für die Nutzer.

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Der Unterschied zwischen Suchintention und Search Intent

Die Begriffe Suchintention und Search Intent werden oft synonym verwendet, doch es gibt feine Unterschiede zwischen ihnen.

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Die Suchintention bezieht sich auf die Absicht oder das Ziel, das ein Nutzer verfolgt, wenn er einen Suchbegriff in die Suchmaschine eingibt.

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Der Search Intent hingegen beschreibt die semantische Bedeutung hinter der Suchanfrage.

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Die Suchintention ist ein zentraler Faktor für die Suchmaschinenoptimierung, da sie es ermöglicht, die relevantesten und am besten auf die Nutzerabsicht zugeschnittenen Suchergebnisse zu präsentieren.

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Google fokussiert sich darauf, die Intention der Nutzer hinter der Suchanfrage zu erkennen und versteht den User Intent semantisch, also in all den verschiedenen Kombinationen von Keywords.

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Ein Beispiel zur Verdeutlichung:

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Wenn ein Nutzer nach “beste Restaurants in Berlin” sucht, ist seine Suchintention klar darauf ausgerichtet, Informationen über gute Restaurants in Berlin zu finden.

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Der Search Intent geht jedoch tiefer und umfasst die semantische Bedeutung dieser Anfrage, wie z.B. Bewertungen, Standortinformationen und möglicherweise auch spezifische Restauranttypen.

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Der Search Intent ist ein wesentlicher Bestandteil der Content- und Suchmaschinenoptimierung.

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Durch die Analyse des Search Intents kann man die Suchintention der Nutzer besser verstehen und entsprechende Inhalte erstellen, die die Bedürfnisse und Absichten der Zielgruppe erfüllen.

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Das führt nicht nur zu einer besseren Nutzererfahrung, sondern auch zu einer höheren Relevanz und besseren Rankings in den Suchmaschinen.

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Indem du die Suchintention und den Search Intent deiner Zielgruppe verstehst und berücksichtigst, kannst du Inhalte erstellen, die genau das bieten, wonach die Nutzer suchen.

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Das verbessert nicht nur dein Ranking, sondern auch die Zufriedenheit der Nutzer und letztendlich die Conversion-Rate deiner Website.

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Wie kannst du die Suchinention (User-Intent) analysieren?

Die Analyse der Suchintention hilft dir dabei, deine Inhalte gezielt an Nutzerbedürfnisse anzupassen.

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Dafür gibt es mehrere Methoden, die dir klare Einblicke in das Suchverhalten bieten.

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1. Suchergebnisse auf Google prüfen

Die einfachste Methode ist die Analyse der Google-Suchergebnisse für ein bestimmtes Keyword.

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Die angezeigten Suchergebnisse zeigen dir, welche Intention Google dahinter erkennt.

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Enthalten die ersten Treffer beispielsweise Ratgeberartikel ist die Intention informational.

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Überwiegen hingegen Produktseiten oder Preisvergleiche, deutet das darauf hin, dass die Intention transaktional ist.

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2. Suchanfragen mit Google Search Console auswerten

Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool und liefert dir Daten zu den Suchanfragen, über die Nutzer auf eine Website gelangen.

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Dadurch kannst du erkennen, welche Keywords Klicks und Impressionen generieren.

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Ausserdem kannst du durch die Analyse der Suchanfrage Muster erkennen und deine Inhalte gezielt optimieren.

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3. Google Analytics nutzen

Google Analytics ist ebenfalls ein Tool, das dir zeigt, wie sich Nutzer auf einer Website verhalten.

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Hohe Absprungraten können darauf hindeuten, dass die Suchintention nicht erfüllt wird.

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Seiten mit einer langen Verweildauer oder hoher Conversion-Rate erfüllen dagegen die Erwartungen der Nutzer.

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4. SERP Features analysieren

Google verwendet verschiedene SERP-Features, um die Suchintention besser zu bedienen.

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So deuten Featured Snippets oder People Also Ask-Boxen oft auf eine informationale Suchintention hin.

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Lokale Suchergebnisse oder Shopping-Anzeigen weisen hingegen auf eine transaktionale oder navigationale Suchintention hin.

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5. Suchanfragen kategorisieren

Jede Suchanfrage gehört zu einer der folgenden Kategorien:

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1) Informational

Nutzer suchen nach Wissen, beispielsweise „Wie funktionieren Suchmaschinen?“

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2) Navigational

Nutzer planen eine bestimmte Website aufzurufen, beispielsweise „Google Analytics Login“

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3) Transaktional

Nutzer möchten eine Handlung ausführen, beispielsweise „Nike Laufschuhe kaufen“

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4) Visit in Person

Visit-In-Person-Suchen beziehen sich immer auf einen Ort, den der Suchende persönlich aufsuchen will, beispielsweise eine Bar, ein Restaurant oder eine Tankstelle.

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6. Mit KI-gestützten SEO-Tools arbeiten

Es gibt weitere Tools, die bei der Suchmaschinenoptimierung helfen, wie Ahrefs, SEMrush oder SurferSEO.

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Alle diese Tools analysieren Keywords und liefern Daten zur Suchintention.

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Ausserdem zeigen sie, welche Websites für ein Keyword ranken und welche Inhalte Google bevorzugt.

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Praktische Tipps zur Optimierung

Damit deine Contents genau die richtige Zielgruppe erreichen, müssen sie zur Suchintention passen.

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Dabei gibt es einige Massnahmen, die sicherstellen, dass die Nutzer die gewünschten Informationen finden und deine Seite in den Suchergebnissen besser platziert wird.

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1. Keywords nach Suchintention gruppieren

Jede Suchanfrage verfolgt eine Absicht.

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Statt Keywords isoliert zu betrachten, sollten sie nach Intentionstypen kategorisiert werden.

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1) Informational

Nutzer suchen nach Wissen oder Erklärungen.

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Passende Inhalte sind Blogartikel, Ratgeber oder FAQs.

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2)Navigational

Nutzer wollen eine bestimmte Website oder Marke finden.

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Inhalte sollten gezielt auf diese Suchanfragen ausgerichtet sein, z. B. durch optimierte Marken- oder Unternehmensseiten.

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3) Transaktional

Nutzer haben eine Kaufabsicht oder wollen eine konkrete Handlung ausführen.

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Hier eignen sich Produktseiten, Landingpages oder Preisvergleiche mit klaren Call-to-Actions.

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2. Bestehende Inhalte anpassen

Wie bereits angesprochen liefert dir die Google Search Console Daten dazu, über welche Keywords Nutzer auf deine Website gelangen.

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Analysiere, ob die aktuellen Suchergebnisse zur erwarteten Intention passen.

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Wenn nicht, solltest du deine Inhalte umstrukturieren.

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Hast du eine hohe Absprungrate?

Möglicherweise erfüllt deine Seite die Suchintention nicht.

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Du hast wenig Klicks?

Möglicherweise solltest du deinen Meta-Titel und Meta-Beschreibung anpassen.

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Du hast die falsche Intention bedient?

Du solltest deine Inhalte überarbeiten oder auf ein anderes Keyword-Set ausrichten.

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3. SERP-Analyse als Orientierung nutzen

Die ersten Google-Suchergebnisse für ein Keyword zeigen, welche Inhalte Google als relevant einstuft.

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Wer ranken möchte, sollte ähnliche Inhaltsformate verwenden:

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Featured Snippets oder People Also Ask-Boxen deuten auf eine informationale Suchintention hin.

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Produktseiten oder Google Shopping-Ergebnisse zeigen eine transaktionale Suchintention.

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Google Maps-Einträge weisen hingegen auf eine lokale Suchintention hin.

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4. Interne Verlinkung strategisch nutzen

Eine gute Interne Verlinkung hilft Nutzern, relevante Inhalte schneller zu finden.

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Sie zeigt Suchmaschinen, wie Inhalte zusammenhängen.

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Jede Seite sollte mit verwandten Themen verknüpft sein, um die Nutzerführung zu verbessern.

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• Informative Inhalte sollten auf Produktseiten verlinken.

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• Kaufrelevante Seiten können mit Vergleichsartikeln ergänzt werden.

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• Häufig gesuchte Begriffe sollten in Cluster-Themen aufgeteilt werden.

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5. A/B-Tests für bessere Conversion-Raten

‍A/B-Tests helfen, herauszufinden, welche Inhalte die beste Conversion-Rate erzielen.

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Variiere Elemente wie:

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‍1) Überschriften

‍Klare, handlungsorientierte Formulierungen testen.

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‍2) Call-to-Action (CTA)

‍Unterschiedliche CTAs ausprobieren.

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‍3) Seitenstruktur

‍Kürzere oder ausführlichere Inhalte testen.

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Daten aus diesen Tests zeigen, welche Inhalte am besten mit der Suchintention übereinstimmen und welche Anpassungen nötig sind.

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6. Suchintention regelmässig überprüfen

‍Die Nutzerintention kann sich ändern.

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Neue Google-Updates, verändertes Suchverhalten oder neue Trends können die SERPs beeinflussen.

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Deshalb ist es wichtig, dass du regelmässige Keyword-Analysen durchführst und einen Blick auf die Suchergebnisse wirfst, damit du deine Inhalte aktuell halten kannst.

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Häufig gestellte Fragen

‍1. Was ist die Suchintention und warum ist sie wichtig?

‍Die Suchintention beschreibt die Absicht eines Nutzers hinter einer Suchanfrage.

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Google analysiert diese Absicht und zeigt passende Suchergebnisse an.

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Inhalte, die exakt zur Intention passen, haben bessere Chancen auf ein hohes Ranking und eine hohe Klickrate.

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Wenn du die Suchintention verstehst, kannst du gezielten Content erstellen, der Nutzer auf die gewünschte Seite führt und die Conversion-Rate steigert.

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‍2. Welche Arten von Suchintentionen gibt es?

‍Die Suchintention lässt sich in mehrere Kategorien einteilen:

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‍1) Informational

‍Der Nutzer sucht Wissen oder Antworten auf Fragen (z. B. „Wie funktionieren Suchmaschinen?“).

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Geeignete Inhalte sind Blogartikel, Anleitungen oder FAQs.

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‍2) Navigational

‍Der Nutzer will eine bestimmte Website oder Marke finden (z. B. „YouTube Login“).

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Geeignete Inhalte sind optimierte Unternehmensseiten oder spezifische Landingpages.

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‍3) Transaktional‍

Der Nutzer will eine Handlung ausführen, oft einen Kauf (z. B. „iPhone 15 Pro kaufen“).

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Geeignete Inhalte sind Produktseiten, Preisvergleiche oder auch E-Commerce-Seiten mit klaren Call-to-Actions.

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‍3. Wie kann ich die Suchintention eines Keywords bestimmen?

‍Die einfachste Methode ist die Analyse der Google-Suchergebnisse für das gewünschte Keyword.

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Die ersten Treffer zeigen, welche Art von Inhalten Google als relevant einstuft.

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Ergänzend helfen Tools wie Google Search Console, Ahrefs oder SEMrush, um Suchanfragen und Nutzerverhalten auszuwerten.

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Weitere Hinweise liefert das SERP-Feature:

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‍1) Featured Snippets oder „People Also Ask“-Boxen

‍Diese weisen auf eine informationale Suchintention hin.

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‍2) Shopping-Anzeigen oder Produktseiten

‍Diese weisen auf eine transaktionale Suchintention hin.

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‍3) Google Maps-Ergebnisse

‍Diese weisen auf eine lokale Suchintention hin (z. B. „Zahnarzt Zürich“).

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‍4. Wie oft sollte die Suchintention überprüft werden?

‍Die Suchintention eines Keywords kann sich durch Google-Updates, verändertes Nutzerverhalten oder neue Markttrends ändern.

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Deshalb solltest du regelmässig:

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• Die SERPs analysieren, um zu prüfen, ob die eigenen Inhalte noch relevant sind.

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• Google Search Console-Daten auswerten, um mögliche Veränderungen in Suchanfragen zu erkennen.

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• Bestehende Inhalte anpassen, falls sie nicht mehr der aktuellen Nutzerabsicht entsprechen.

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Durch eine kontinuierliche Analyse bleibt deine Website sichtbar, behält ihr Ranking und erzielt langfristig bessere Conversion-Raten.