Was ist ein Unternehmensblog?

Ein Unternehmensblog ist eine Kategorie auf deiner Website, in der du regelmässig Blogbeiträge zu relevanten Themen aus deinem Fachgebiet veröffentlichst.

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Anders als reine PR-Mitteilungen oder Werbeanzeigen geht es hier darum, Kundinnen und Leser mit hilfreichen Inhalten zu versorgen, ihre Probleme zu lösen und dein Unternehmen als Expertenmarke zu positionieren.

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Das bedeutet:

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Du bloggst nicht über dein Produkt, sondern darüber, wie dein Produkt Probleme lösen kann.

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Ich möchte dir zum besseren Verständnis an dieser Stelle ein Beispiel geben:

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IKEA betreibt einen Service Blog, der zeigt, wie man kleine Räume effizient einrichtet – nicht nur, wie toll ihre Möbel sind.

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Das schafft Vertrauen, Bindung und langfristig auch Aufträge.

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Gründe, warum ein Unternehmensblog sinnvoll ist

1) Mehr Website-Traffic

Durch gezielte SEO-Optimierung steigt deine Sichtbarkeit in Google.

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2) Inbound Marketing

Nutzer finden dich über deine Inhalte und nicht über bezahlte Anzeigen.

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3) Bessere Kundenbindung

Blogartikel bauen Vertrauen auf und stärken deine Marke.

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4) Möglichkeit zur Lead-Generierung

Verlinke Whitepapers, Newsletter oder E-Mail-Marketing-Kampagnen.

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5) Content für Social-Media-Kanäle

Nutze deine Beiträge, um deine Reichweite auf Facebook, LinkedIn & Co. zu erhöhen.

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Wie starte ich einen Unternehmensblog?

Im nachfolgenden Abschnitt erkläre ich dir Schritt für Schritt, wie du deinen Unternehmensblog erfolgreich aufbauen kannst.

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1. Die richtige Zielsetzung

Frage dich:

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Was willst du mit deinem Blog erreichen?

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Mehr Traffic?

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Neue Kunden?

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Influencer ansprechen?

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Lege anschliessend klare Ziele fest.

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2. Themen finden, die deine Leser interessieren

Was bewegt deine Zielgruppe?

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Welche Fragen stellen sie häufig?

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An dieser Stelle lohnt es sich, Keyword-Tools zu nutzen, um relevante Themen zu identifizieren.

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3. Struktur & Planung

Erstelle ein Inhaltsverzeichnis mit verschiedenen Kategorien.

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Lege eine Regel für die Häufigkeit der Veröffentlichung fest (z. B. wöchentlich oder zweiwöchentlich).

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Plane deine Blogartikel vorab und erstelle einen Redaktionsplan.

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4. SEO-Optimierung für mehr Sichtbarkeit

Nutze relevante Keywords strategisch in Titeln, Zwischenüberschriften und Texten.

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Verlinke auf ältere Beiträge deiner Website, um die Bindung der Leser zu erhöhen.

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Optimiere deine Blogbeiträge für mobile Nutzer.

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5. Inhalte mit Mehrwert liefern

Niemand liest gerne platte Werbung!

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Biete stattdessen hilfreiche Tipps, Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder praxisnahe Beispiele aus deiner Branche an.

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6. Promotion über verschiedene Kanäle

Teile deine Artikel über Social-Media-Kanäle, E-Mail-Newsletter oder in Fachforen.

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7. Mitarbeiter einbinden

Nutze das Wissen deiner Mitarbeiter:

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Interviews, Expertenmeinungen oder Einblicke hinter die Kulissen machen deine Inhalte authentischer.

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SEO-Optimierung mit Beyondweb

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Herausragendes Beispiel - RitterSport

Ein herausragendes Beispiel für einen erfolgreichen Unternehmensblog ist der Ritter Sport Blog.

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Dieser Blog bietet seinen Leserinnen und Lesern eine Vielzahl von Inhalten rund um das Thema Schokolade.

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Dazu gehören Informationen zur Nachhaltigkeit, kreative Rezepte und Vorstellungen neuer Produkte.

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Die Artikel sind untereinander verlinkt, was den Lesern ermöglicht, nahtlos zwischen verschiedenen Themenbereichen zu wechseln.

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Zudem fördert eine Kommentarfunktion den direkten Austausch zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden, was die Kundenbindung stärkt.

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Unternehmensblog als Marketingtool nutzen

Ein guter Corporate Blog ist mehr als nur eine nette Möglichkeit, Inhalte zu veröffentlichen.

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Er kann ein zentraler Teil deiner Marketing-Strategie sein.

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Mit einer klaren Zielsetzung, regelmässigen Beiträgen, einer durchdachten SEO-Strategie und ansprechenden Themen kannst du die Bindung zu deinen Kunden erhöhen und deine Expertise unterstreichen.