Einleitung

Wie schafft man es, dass die eigene Website nicht nur gefunden wird, sondern so beliebt ist, dass andere Seiten freiwillig darauf verlinken?

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Diese Frage stellen sich viele Unternehmer - und natürlich auch die meisten unserer Kunden.

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Erst kürzlich habe ich mit einem Start-up-Gründer gesprochen, der genau dieses Ziel erreichen wollte.

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Er hat mir erzählt, dass er angefangen hat, Blogartikel zu schreiben und sein Website-Traffic dadurch explosionsartig angestiegen ist.

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Da musste ich natürlich genauer nachfragen und es hat sich gezeigt, dass er innerhalb seiner Blogbeiträge sogenannte Linkable Assets hatte - also Inhalte, die so wertvoll und ansprechend sind, dass andere sie teilen wollen.

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Und genau auf diese Inhalte möchte ich nun genauer eingehen.

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Was ist ein Linkable Asset?

Ein Linkable Asset ist im Grunde ein Inhalt, der so wertvoll und einzigartig ist, dass andere Websites ihn freiwillig verlinken möchten.

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Diese Inhalte können in verschiedenen Formen auftreten, wie zum Beispiel detaillierte Anleitungen, umfassende Studien, Infografiken oder interaktive Tools.

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Der Schlüssel liegt darin, etwas zu schaffen, das nicht nur informativ, sondern auch ansprechend und nützlich für die Zielgruppe ist.

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Zur besseren Verständlichkeit möchte ich dir ein kurzes Beispiel geben.

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Stell dir vor, du hast eine Website über nachhaltige Mode.

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Ein Linkable Asset könnte eine umfassende Studie über die Umweltauswirkungen der Modeindustrie sein, die mit aktuellen Daten und Expertenmeinungen untermauert ist.

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Solche Inhalte ziehen nicht nur Leser an, sondern auch andere Websites, die auf deine Studie verlinken möchten, um ihre eigenen Inhalte zu bereichern.

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Arten von Linkable Assets

Es gibt verschiedene Arten von Linkable Assets.

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Je nachdem, in welchem Fachgebiet man ein Linkable Asset erstellt und welche Zielgruppe man damit ansprechen möchte, verändern sie sich.

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Einige Beispiele wären:

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• Infografiken
  Infografiken bieten eine kompakte und ansprechende Möglichkeit, komplexe Daten und Fakten zu präsentieren. Dadurch sind diese nicht nur leicht zu verstehen, sondern auch einfach zu teilen.
• How-to-Anleitungen
  Schritt-für-Schritt-Anleitungen sind besonders nützlich, um den Lesern zu helfen, die konkreten Schritte eines Prozesses oder auch Aufgaben in ihrer richtigen Reihenfolge aufzuzeigen. Dadurch bieten sie praktischen Mehrwert und werden oft als Referenzmaterial verlinkt.
• Online-Tools
  Interaktive Tools, wie z.B. Kalkulatoren oder Planer, bieten den Nutzern direkten Mehrwert. Dadurch erhöht sich auch die Wahrscheinlichkeit, dass man bei der Einbeziehung von Online-Tools von anderen Webseiten verlinkt wird.
• Studien und Forschungsarbeiten
  Wissenschaftliche Studien und umfassende Forschungsarbeiten liefern neue Erkenntnisse und wertvolle Informationen, die oft von anderen Fachseiten zitiert und verlinkt werden.
• Auszeichnungen und Ranglisten
  Listen, die Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen aufgrund ihrer Qualität oder Leistung auszeichnen, sind oft sehr beliebt und werden gerne geteilt und verlinkt.
• Glossare
  Sammlungen von Begriffen und Definitionen helfen den Lesern, ein bestimmtes Thema besser zu verstehen und dienen als nützliche Referenz, die häufig verlinkt wird.

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Vorteile aus SEO-Sicht

Linkable Assets bieten zahlreiche Vorteile aus SEO-Sicht und können deine Webseite auf verschiedene Arten und Weisen stärken.

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In erster Linie können sie vor allem die Sichtbarkeit und Autorität deiner Webseite in den Suchergebnissen erheblich verbessern.

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Denn, wenn du Inhalte bietest, auf die andere verlinken wollen, generierst du automatisch Backlinks.

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Und Backlinks wiederum steigern nicht nur die Relevanz deiner Seite, sondern gelten gegenüber Suchmaschinen wie Google als Vertrauensbeweis.

Zusätzlich bietest du den Nutzern durch die Erstellung von Linkable Assets wertvolle Informationen oder nützliche Tools, wodurch sich die User-Experience verbessert.

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Verbessert sich die User-Experience, hast du zufriedene Nutzer.

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Und zufriedene Nutzer bleiben nicht nur länger auf deiner Seite, sondern sie kehren auch viel eher auf deine Seite zurück.

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Das wiederum kann sich auch direkt auf die Konvertierungsrate auswirken.

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Denn zufriedene Nutzer, die auf deiner Seite die gesuchten Informationen finden, sind viel eher bereit, weitere Aktionen wie zum Beispiel einen Kauf oder eine Anmeldung für deinen Newsletter durchzuführen.

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Wie erstellt man ein erfolgreiches Linkable Asset für mehr Backlinks?

Du stellst dir jetzt wahrscheinlich die Frage, wie du ein solch erfolgreiches Linkable Asset erstellst.

Grundsätzlich kann man sagen: Die Erstellung von Linkable Assets erfordert eine Mischung aus Kreativität, Recherche und strategischem Denken.

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Du musst die Interessen und Bedürfnisse deiner Zielgruppe identifizieren.

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Stell dir Fragen, wie:

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Was sind Probleme, die Menschen aus deiner Zielgruppe haben?

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Welche Informationen suchen sie, die sie anderswo nicht finden können?

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Zusätzlich kannst du Tools wie Google Trends oder BuzzSumo nutzen.

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Die Tools können dir dabei behilflich sein, herauszufinden, welche Themen in deiner Branche gerade im Trend liegen.

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Kombiniere diese Erkenntnisse mit deiner eigenen Expertise und deiner Kreativität, um daraus Inhalte zu schaffen, die sowohl relevant als auch einzigartig sind.

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Vergiss an dieser Stelle auch nicht, deine Inhalte visuell ansprechend zu gestalten.

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Vor allem Infografiken, Videos oder interaktive Elemente können den Wert deines Assets erheblich steigern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass andere Websites darauf verlinken.

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Linkable Asset erstellen - Technik First-Ansatz vs. Content First-Ansatz

Bei der Erstellung von Linkable Assets gibt es zwei gängige Ansätze: den Technik First-Ansatz und den Content First-Ansatz.

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Beide haben ihre eigenen Vor- und Nachteile, die es zu berücksichtigen gilt.

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Technik First-Ansatz

Bei diesem Ansatz steht die technische Umsetzung und Funktionalität des Linkable Assets im Vordergrund.

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Der Inhalt wird erst später hinzugefügt.

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Dieser Ansatz kann zwar zu einem schnelleren Launch führen, da die technischen Aspekte zuerst betrachtet und gelöst werden.

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Allerdings besteht dadurch auch die Gefahr, dass der Inhalt nicht so gut durchdacht ist und weniger Mehrwert bietet.

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Content First-Ansatz

Hier liegt der Fokus zunächst auf der Erstellung von hochwertigen Inhalten.

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Die technische Umsetzung und Funktionalität werden erst im Anschluss entwickelt.

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Dieser Ansatz kann zwar zu einem besseren und relevanteren Inhalt führen, da der Fokus auf der Qualität der Informationen liegt.

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Allerdings kann die anschliessend folgende technische Umsetzung länger dauern und komplexer sein.

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Generell sollte man sich im Voraus überlegen, welchen Ansatz man wählt.

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Wenn die technische Komplexität hoch ist, kann der Technik First-Ansatz sinnvoller sein.

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Wenn der Inhalt jedoch im Vordergrund steht und besonders hochwertig sein soll, ist der Content First-Ansatz die bessere Wahl.

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Praktische Tipps für die Umsetzung

Einer der häufigsten Fehler bei der Erstellung von Linkable Assets ist, dass viele den Fokus zu sehr auf die Quantität anstatt auf die Qualität legen.

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Es ist besser, weniger, aber dafür hochwertige Inhalte zu produzieren, die wirklich einen Mehrwert bieten.

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Du solltest auch darauf achten, deine Inhalte regelmässig zu aktualisieren.

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So kannst du sicherstellen, dass sie immer relevant bleiben und dementsprechend über einen deutlich längeren Zeitraum verlinkt werden wollen.

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Zusätzlich kannst du die sozialen Medien oder verschiedene Netzwerke nutzen, um deine Linkable Assets zu promoten.

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Gerade, wenn du deine Inhalte in relevanten Gruppen und Foren teilst, besteht die Möglichkeit Aufmerksamkeit von Influencern und Branchenexperten zu gewissen.

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Und diese wiederum können dann dazu beitragen, die Reichweite deines Inhalts zu erhöhen.

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SEO-Optimierung mit Beyondweb

Bei Beyondweb bieten wir dir eine kostenlose SEO-Erstanalyse.

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Bei dieser führen wir nicht nur eine umfassende Potenzialanalyse deiner Website durch, sondern auch einen Konkurrenzvergleich.

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Zusätzlich geben wir dir konkrete SEO-Tipps, die auf deine Bedürfnisse zugeschnitten sind.

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Innerhalb von 48 Stunden erhältst du eine detaillierte Analyse, die dir hilft, deine Online-Präsenz zu verbessern.

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Fallbeispiele für erfolgreiche Linkable Assets

Ein beeindruckendes Beispiel für ein erfolgreiches Linkable Asset ist die interaktive Karte von Airbnb.

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Diese Karte zeigt die beliebtesten Reiseziele weltweit.

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Dadurch wurde sie von zahlreichen Reiseblogs und Nachrichtenportalen verlinkt, was zu einem enormen Anstieg des Traffics auf der Airbnb-Webseite geführt hat.

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Ein weiteres Beispiel für ein ausgezeichnetes Linkable Assets ist eine Studie von HubSpot.

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In dieser werden die besten Zeiten zum Posten in den sozialen Netzwerken aufgezeigt.

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Nach der Veröffentlichung der Studie wurde diese von vielen Marketing-Webseiten zitiert und verlinkt.

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Sowohl Airbnb als auch HubSpot haben gezeigt, wie wichtig es ist, Inhalte zu schaffen, die nicht nur informativ, sondern auch einzigartig und ansprechend sind.

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Mit den richtigen Strategien und einem tiefen Verständnis deiner Zielgruppe kannst auch du Linkbare Assets erstellen, die deine Online-Präsenz stärken.